Функциональность становится ключевым конкурентным преимуществом лакомств для домашних животных, проникновение на рынок может превысить 50%
2026-04-12
В связи с трансформацией роли домашних животных в членов семьи спрос на рынке лакомств для домашних животных эволюционирует от удовольствия и поощрения к управлению здоровьем, а функциональные лакомства стали основным двигателем роста отрасли. Данные показывают, что в 2025 году проникновение функциональных лакомств для домашних животных, по прогнозам, увеличится с 35% до более чем 50%. Темпы роста сегментированных категорий, таких как уход за суставами, регулирование работы желудочно кишечного тракта, здоровье мочевыделительной системы, превышают 30%.
На потребительской стороне 72% владельцев домашних животных ставят состав продукта на первое место при выборе, без злаков, без аттрактантов, без консервантов становится главным объектом внимания. 68% потребителей готовы доплачивать за функциональные ингредиенты. Технологические инновации обеспечивают поддержку развитию отрасли: технологии лиофилизации для сохранения свежести, микрокапсульное инкапсулирование и другие методы сохраняют питательную активность, а система отслеживания на основе блокчейна укрепляет доверие потребителей. Выявлены сценарные потребности: различные ситуации, такие как дрессировка, отдых на природе, лечение, порождают целевые продукты, а персонализированные услуги становятся новой высотой конкуренции.
