Слияние онлайн и офлайн продаж влажных кормов для домашних животных становится мейнстримом, уровень повторных покупок в закрытых доменах достигает 45%
2026-04-12
На китайском рынке каналов сбыта влажных кормов для домашних животных сформировалась диверсифицированная структура с доминированием онлайн и координацией офлайн. В 2024 году доля онлайнпродаж составила 58%, из них на электронные коммерческие платформы приходится 70% онлайндоли, на продажи в прямых эфирах социальной коммерции – 25%. Групповые закупки в сообществах благодаря преимуществам низких цен и оперативной доставки быстро проникают на низовые рынки, показав годовой рост продаж на 120% и став новым опорным пунктом роста в городах третьего и четвертого уровней.
Выражена тенденция слияния онлайн и офлайн: модели онлайнзаказ + офлайнсамовывоз, «офлайнопыт + онлайнповторные покупки» повышают потребительский опыт. Управление закрытыми доменами стало ключом к стабильному росту брендов: через сообщества владельцев домашних животных предоставляются консультации по кормлению, эксклюзивные скидки и другие услуги. Уровень повторных покупок в закрытых доменах достигает 45%, что значительно выше 25% в открытых доменах. Среди офлайнканалов ветеринарные клиники благодаря профессионализму стали основным местом продаж премиальных и функциональных влажных кормов, уровень повторных покупок на 30% выше, чем в обычных каналах.
