Повышение потребительского спроса стимулирует диверсификацию рынка влажных кормов для домашних животных, рост функциональных баночек превышает 50%
2026-04-12
Последние данные рыночного анализа показывают, что на китайском рынке влажных кормов для домашних животных сформировалась матрица из трех категорий: баночки с основным кормом, баночки с лакомствами и функциональные баночки. Среди них функциональные баночки стали новым двигателем роста отрасли с годовым темпом прироста в 55%. В связи с повышением осведомленности владельцев домашних животных о здоровом кормлении, потребление влажных кормов демонстрирует три тенденции: приоритет сырья, детализация функций, повышение качества обслуживания. Содержание свежего мяса ≥70% и без злаков и добавок стали ключевыми критериями при покупке.
По каналам сбыта доля онлайн каналов превысила 50%, на прямые продажи в прямых эфирах и групповые закупки в сообществах приходится 30% прироста. Офлайн каналы сосредоточены в ветеринарных клиниках и специализированных зоомагазинах, где профессиональные рекомендации повышают конверсию. Среди потребителей поколение Z составляет 45%, становясь основной потребительской силой. Оно предъявляет высокие требования к научности и прозрачности кормления, стимулируя бренды постоянно совершенствовать рецептуры и дизайн упаковки. Ценовой сегмент имеет многоуровневую структуру, охватывающую потребности различных групп потребителей, а рыночная конкуренция становится все более диверсифицированной.
